1. Lançamento de um novo produto ou serviço

Produto: Artigos de higiéne de bebe

Marca: Mitosyl
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Pais e Filhos (página simples)
Data da Recolha: 13 de Outubro

2. Sustentação de produto/serviço já existente

Produto/Serviço: Perfumaria

Marca: Marionnaud
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Flash (página simples)
Data da Recolha: 26 de Outubro

3. Promoção de uma causa social

Produto: Livro e Cd

Marca: Filhos do Coração
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Lux (página simples)
Data da Recolha: 25 de Novembro

4. Produto de grande consumo

Produto: Desodorizante

Marca: Rexona
Meio: Publicidade Exterior
Suporte: Mupi
Data da Recolha: 12 de Janeiro

5. Serviço

Serviço: Seguro

Marca: Cofidis
Meio: Imprensa
Suporte: Revista TV7Dias (página simples)
Data da Recolha: 26 de Outubro

6. Produto Industrial

Produto: Tractores

Marca: PartsCountry
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Sualco
Data da Recolha: 14 de Dezembro

7. Com posicionamento óbvio da marca

Produto: Relógio

Marca: Flik Flak
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Pais e Filhos (página simples)
Data da Recolha: 14 de Dezembro
Observações: Flik Flak, marca pertencente à Swatch. Tem um posicionamento óbvio... crianças.

8. Onde a embalagem é a principal dominante

Produto: Sumo

Marca: Santal
Meio: Publicidade Exterior
Suporte: Mupi
Data da Recolha: 14 de Dezembro

9. Onde a marca do produto é muito importante

Produto: Champô

Marca: Pantene
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Ragazza (página simples)
Data da Recolha: 20 de Dezembro

10. Onde a marca do fabricante é muito importante

Produto: Sapatos

Marca: Geox
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Mulher Moderna
Data da Recolha: 13 de Outubro

11. Onde o rótulo tem muita importância

Produto: Vinho

Marca: Periquita
Meio: Imprensa
Suporte: Revista TvGuia (página simples)
Data da Recolha: 26 de Outubro

12. Fomentar outra/nova forma de uso do produto

Produto: Cachaça

Marca: Sagatiba
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Lux
Data da Recolha: 20 de Dezembro
Observações: utilizar a cachaça para fazer caipirinha.

13. Para conseguir captar novos consumidores

Serviço: Viagem Covilhã

Marca: Covilhã
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Caras
Data da Recolha: 25 de Novembro
Observações: este anúncio pretende atrair novos consumidores à Covilhã

14. Para forçar a experimentação

Produto: Televisores e Plasmas

Marca: Pionner
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Flash (página simples)
Data da Recolha: 12 de Janeiro
Observações: força a experimentação através da frase "deixe-se levar pelos sentidos" e "venha visitar-nos".

15. Para sustentar a fidelidade ao produto

Produto: Coca-Cola
Marca: Coca-Cola

Meio: Imprensa
Suporte: TVGuia
Data da Recolha: 14 de Dezembro

16. Reforçar os traços de imagem

Produto: Creme anti-envelhecimento

Marca: Dior
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Máxima (página simples)
Data da Recolha: 26 de Outubro

17. Instigando a uma mudança de hábitos

Produto: Medicamentos Genéricos
Marca: Mylan

Meio: Publicidade Exterior

Suporte: Mupi

Data da Recolha: 12 de Janeiro

Observações: instigando os consumidores a deixar de comprar os medicamentos "normais" e a comprar genéricos.

18. Obter a aceitação de uma linha de produtos

Produto: Chá
Marca: Naturplan

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Prevenir (página simples)

Data da Recolha: 25 de Novembro

19. Anunciante que é o retalhista

Serviço: Supermercado
Marca: Jumbo

Meio: Publicidade Exterior

Suporte: Mupi

Data da Recolha: 12 de Janeiro

20. Anunciante que é uma cooperativa

Produto: Vinho
Marca: Ervideira

Meio: Publicidade Exterior

Suporte: Mupi

Data da Recolha: 25 de Novembro

Observações: Vinhos da adega cooperativa de Ervideira

21. Marca Institucional

Serviço:Instituição Cancro da Mama
Marca: Laço

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Flash (página simples)

Data da Recolha: 11 de Novembro

22. Promoção ao Consumidor

Produto: Sumo - Néctar

Marca: Compal
Meio: Publicidade Exterior
Suporte: Mupi
Data da Recolha: 25 de Novembro

23. Promoção ao Comércio

Serviço: Loja Delta Q - Saldanha

Marca: Delta

Meio: Publicidade Exterior

Suporte: Parede

Data da Recolha: 12 de Janeiro

25. Peça de "Direct Mail"

Produto: Roupa
Marca: Mango
Meio: Internet
Suporte: Email
Data da Recolha: 13 de Outubro

26. Página de Classificados

Produto: Jornal
Marca: Destak
Meio: Imprensa
Suporte: Jornal Destak (página simples)
Data da Recolha: 21 de Janeiro

27. Página das páginas amarelas com anúncios

Produto: Páginas Amarelas
Marca: Páginas Amarelas
Meio: Imprensa
Suporte: Páginas Amarelas
Data da Recolha: 25 de Novembro

28. Para uma certa classe social

Produto: Relógio

Marca: Guess

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Máxima (página simples)

Data da Recolha: 13 de Outubro

29. Apelando a um grupo de referência do consumidor

Produto/Serviço: TMN
Marca: TMN
Meio: Internet
Suporte: Youtube
Data da Recolha: 21 de Janeiro

30. Apelando a lídres de opinião

Produto: Pasta Dentífrica
Marca: Colgate
Meio: Internet
Suporte: Youtube
Data da Recolha: 21 de Janeiro

31. Destinado a um conjunto do agregado familiar

Produto: Coca-Cola

Marca: Coca-Cola

Meio: Imprensa

Suporte: Revista TVGuia (página simples)

Data da Recolha: 11 de Novembro

32. Apelando a um certo estilo de vida

Produto: Óculos de sol
Marca: Fátima Lopes
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Caras (página simples)
Data da Recolha: 12 de Janeiro

33. Utilizando o humor

Serviço: Meo

Marca: PT

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Caras (página simples)

Data da Recolha: 13 de Outubro

Observações: fonte de humor - Gato Fedorento

34. Utilizando um testemunho de fonte credível

Produto: Comprimidos para a queda do cabelo
Marca: Viviscal
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Prevenir (página simples)
Data da Recolha: 13 de Outubro
Observações: fonte credível - Rita Salema

35. De carácter informativo

Produto: Zon TvCabo

Marca:TvCabo

Meio: Imprensa

Suporte: Revista TvGuia

Data da Recolha: 11 de Novembro

36. Construído com base em argumentos de venda

Produto: Atum

Marca: Bom Petisco

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Teleculinária (página simples)

Data da Recolha: 21 de Janeiro

Observações: Considerado o produto do ano pelos consumidores e por ser o mais vendido

37. Realçando os benefícios ao consumidor

Produto: Creme de Rugas
Marca: L'Oreal
Meio: Imprensa
Suporte: Revista Happy (página dupla)
Data da Recolha: 20 de Dezembro
Observações: refere quais os benefícios dos componentes do creme

38. Apresentando uma qualidade/atributo exclusivo do produto

Produto: Azeite

Marca: Oliveira da Serra

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Teleculinária (página simples)

Data da Recolha: 20 de Dezembro

Observações: único azeite com tampa Pop Up

39. O título contém uma pergunta

Serviço: Conta BES

Marca: BES

Meio: Publicidade Exterior

Suporte: Parede

Data da Recolha: 21 de Janeiro

40. O título expressa um convite

Serviço: Clínica de Estética

Marca: Corporacion Dermoestetica

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Happy (página simples)

Data da Recolha: 14 de Dezembro

Observações: expressa um convite com a frase : " se quer perder peso de verdade, necessita de o acompanhamento de uma boa equipa."

41. O título contém uma ordem

Produto: Sopas

Marca: Knorr
Meio: Publicidade Exterior
Suporte: Mupi
Data da Recolha: 11 de Novembro
Observações: contém ponto de exclamação

42. O título contém uma novidade

Produto: Champô

Marca: L'Oreal

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Happy (página dupla)

Data da Recolha: 25 de Novembro

Observações: Novidade - champo com geleia real

43. Apresentando como o produto actua ou como é feito

Produto: Capsúlas anti queda de cabelo

Marca: Innéov

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Prevenir (página simples)

Data da Recolha: 21 de Janeiro

44. Apresentando resultado de testes

Produto: Pensos Higiénicos

Marca: Evax

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Flash (página simples)

Data da Recolha: 14 de Dezembro

Observações: Estudo realizado em mais de 3000 mulheres

45. Baseado em testemunhos de técnicos/cientistas ou citando respectivos relatórios

Produto: Champo

Marca: Linic

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Nova Gente (página simples)

Data da Recolha: 25 de Novembro

46. Realçando resultados de vendas e/ou garantias técnicas

Produto: Electodoméstico (frigorífrico)

Marca: Samsung

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Lux (página simples)

Data da Recolha: 20 de Dezembro

Observações: 4 anos de garantia

47. Cujo texto acaba com incitamento directo à compra

Produto: Pen Drive

Marca: Hello Kitty

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Flash (página simples)

Data da Recolha: 21 de Janeiro

Observações: Para ter a pen é necessário comprar a revista Flash ("Não Percas")

48. Acabando de forma envolvente

Produto: Sapatinhos

Marca: Chico

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Pais e Filhos (página simples)

Data da Recolha: 25 de Novembro

49. Contendo um cupão

Produto: Dvd (filme) Camp Rock

Marca: Disney

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Gente Jovem (página simples)

Data da Recolha: 13 de Outubro

50. Dando conta da proximidade ou facilidade de acesso ao local de compra

Produto: Bricolage, decoração e jardim

Marca: AKI

Meio: Publicidade Exterior

Suporte: Outdoor (8x3)

Data da Recolha: 26 de Outubro

51. Pondo em relevo condições especiais de venda

Produto: Imobiliário

Marca: Moviflor

Meio: Imprensa

Suporte: Folheto Moviflor (página simples)

Data da Recolha: 11 de Outubro

52. Onde os elementos visuais do fundo são muito importantes

Serviço: Oceanário de Lisboa

Marca: Oceanário de Lisboa

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Lux

Data da recolha: 14 de Dezembro

Observações: o fundo mostra elementos relacionados com o serviço (oceanário)

53. Em que o visual ilustra os aspectos funcionais do produto

Produto: Slendertone System

Marca: Mercafar

Meio: Imprensa

Suporte: Revista Boa Forma (página simples)

Data da Recolha: 25 de Novembro

Observações: A imagem ilustra os abdominais definidos após o uso do aparelho